RECORD NO.112 · 明治〜昭和の日本
チンドン屋
Chindon-ya
◇変質〜昭和日本⑦ メディア・娯楽の交代
要約
鳴り物と仮装で街を練り歩き、店の宣伝をした人間広告メディア。芸能として少数が存続している。
しごとの中身
チンドン太鼓、クラリネット、三味線などの編成で、派手な衣装と白塗りで街を歩く。新装開店やセールの告知をしながら、ビラを配り、口上を述べる。音で人を振り向かせ、姿で記憶させる——注目を集めるプロだった。地域の店の広告予算に合わせて動く、身軽なメディアだった。
道具
チンドン太鼓クラリネット派手な衣装と白塗り口上
きえたわけ
1960s〜—テレビCMと折込チラシが広告の主役になる
20c後半—街頭での宣伝の効率が相対的に下がる
現在—芸能・イベントとして少数が活動
広告費が電波と紙に流れ、街頭の身体表現は割に合わなくなった。だが近年、SNSで拡散される「話題性」の文脈で再評価する動きもある。
豆ちしき
チンドン屋の音は「無視できない広告」だった。スキップもブロックもできない、街を歩けば必ず耳に入る——広告の理想形は、意外にも100年前の街角にあった。
この仕事の系譜
チンドン屋 → 広告代理店・SNS広告(芸能として少数存続)
